日前，在“2016第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”上重磅推出了《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，在總結(jié)過去一年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和主要數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，分析了音樂產(chǎn)業(yè)的熱點問題和行業(yè)發(fā)展趨勢。

2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，在中國經(jīng)濟“新常態(tài)”背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達到27235億元，同比增長11%，在國民經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長中發(fā)揮著越來越重要的作用。2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)的主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，“創(chuàng)新、跨界、融合”成為2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

音樂版權(quán)實力顯現(xiàn)

《報告》中最值得關(guān)注的是，2015年中國音樂版權(quán)環(huán)境繼續(xù)好轉(zhuǎn)，中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)許可收益再創(chuàng)新高，達到1.7億元，同比增長24%。其中，復(fù)制權(quán)和表演權(quán)收益都呈現(xiàn)出翻倍的快速增長。

中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會2015年的總收入也創(chuàng)新高，達到1.55億元，不僅扭轉(zhuǎn)2014年收入減少趨勢，還同比實現(xiàn)11.51%的增長，網(wǎng)絡(luò)直播的音樂版權(quán)問題也開始成為關(guān)注重點，線上KTV及網(wǎng)絡(luò)演藝部分的音樂版權(quán)自2015年開始填補管理空白現(xiàn)象后，也逐步走向規(guī)范化管理的道路。

而數(shù)字音樂的市場規(guī)模達498.18億元。其中PC端音樂市場規(guī)模為58.06億元，同比增長13.4%;移動端音樂市場規(guī)模為41.5億元，同比增加22.8%;電信音樂增值業(yè)務(wù)為398.62億元，同比略有下降。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達5.01億，同比增長4.8%。通過這些數(shù)字可以看出，由于音樂版權(quán)保護環(huán)境的持續(xù)改善，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，音樂服務(wù)的完善化，使得未來移動端數(shù)字音樂市場規(guī)模有望持續(xù)快速增長，數(shù)字音樂市場整體規(guī)模呈穩(wěn)步上升的趨勢。

卡拉OK作為音樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展惠及房地產(chǎn)、餐飲與服務(wù)業(yè)、專業(yè)音響設(shè)備等多個行業(yè)領(lǐng)域。2015年末全國共有娛樂場所79816個，同比減少5.14%。但2015年卡拉OK行業(yè)總營收達到846億元，同比增長5.8%。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的整體上漲，在線KTV平臺的用戶也增長迅速，眾多在線KTV企業(yè)進軍線下的嘗試也已初見成效。

線上線下音樂產(chǎn)業(yè)均有成果

2015年中國內(nèi)地實體唱片產(chǎn)值規(guī)模為5.59億元，同比下降9%，新華書店等傳統(tǒng)線下渠道實體唱片銷售約為4361.3萬張，同比下降23%，但出版種類的增長以及黑膠唱片成為行業(yè)“新寵”，表明實體唱片的未來將更多承載著粉絲的青睞，注重文化品質(zhì)內(nèi)涵、加快數(shù)字時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是唱片行業(yè)面向市場新競爭的關(guān)鍵。而音樂類演出市場規(guī)模則達到150億元，同比增長4.8%。票房總收入為45.55億元。其中各類大中小型演唱會的票房總收入29.72億元，音樂節(jié)票房總收入3.48億元，Livehouse票房總收入6341萬元，劇院音樂類演出票房總收入11.72億元。

2015年，我國影視劇、游戲、動漫音樂總產(chǎn)值達5.64億元，同比增長15.6%。其中影視劇音樂總值為2.94億元，同比增長27.8%;游戲音樂收入為1.2億元，同比減少4%;動漫音樂總產(chǎn)值為1.5億元，同比增長12.8%。2015年一批國產(chǎn)動漫精品力作的出現(xiàn)，影視、游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)資本的不斷涌入，以及影視劇、動漫、游戲產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動發(fā)展，都為影視劇、游戲、動漫音樂未來的產(chǎn)值增長打開了廣闊的空間。

另外，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達178.38億元，同比增長了47.6%。營業(yè)收入總額80億元，主營業(yè)務(wù)收入75.91億元，基地園區(qū)利潤總額達6.6 億元，其中主營業(yè)務(wù)利潤4.73億元。2015年音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)與音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)入駐企業(yè)總數(shù)1755個，從業(yè)人員總數(shù)為13690人，同比增長42.5%。

盡管2015年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的營業(yè)收入有下滑趨勢，但各個園區(qū)在音樂機構(gòu)聚集、音樂人才匯集、產(chǎn)業(yè)服務(wù)集成等方面表現(xiàn)突出。在以音樂為主線，以聚集高端音樂產(chǎn)業(yè)要素為動力，促進原創(chuàng)音樂的生產(chǎn)和出版，構(gòu)建完整音樂產(chǎn)業(yè)體系的過程中，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮越來越重要的作用。

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2015年主要熱點和趨勢

1.《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺，是推動中國音樂產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的根本政策保障。2015年國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次從國家層面對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了中長期規(guī)劃?！兑庖姟纷鳛槭撞恳魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項指導(dǎo)政策，標志著音樂產(chǎn)業(yè)有望成為國家級戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，這極大地鼓舞了音樂人的信心、激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力，也為各地、各級政府主管部門制定具體的產(chǎn)業(yè)扶持實施細則指明了方向，《意見》的出臺意味著中國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過探索性發(fā)展和資本熱烈追逐，未來將進入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道。

2.強力整治下音樂版權(quán)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。2015年國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點監(jiān)管工作的通知》以及《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，使得2015年以來中國音樂版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，不僅音著協(xié)、音集協(xié)兩大組織的版權(quán)收入再創(chuàng)新高，一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。數(shù)字音樂版權(quán)從“獨家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式;各大音樂服務(wù)商兼并整合形成了騰訊海洋系、阿里系兩大集團在維權(quán)上抱團取暖的態(tài)勢，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)用戶收費業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

3.“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)體系的初步形成。2015年以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重催化下，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。如“音樂演出+造星經(jīng)濟”的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟模式，“音樂+旅游”的文化融合發(fā)展模式，“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式，“音樂+科技”背景下音樂制造的“智造業(yè)”升級模式，以及音樂IP電影改編的“音樂+影視”的融合發(fā)展模式等等，都表明音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各細分行業(yè)之間、音樂與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界正在技術(shù)和資本的滲透下不斷被突破，形成了基于用戶需求價值最大化的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

(摘編自《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》)

作者：凌昕 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年11月17日