近年來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)IP的追逐可以說(shuō)到了瘋狂的地步，因此造就了大量網(wǎng)絡(luò)劇的誕生。但從去年開(kāi)始，一波大IP劇收視相繼敗北，2017年第一季度，視頻網(wǎng)站的幾大IP劇的點(diǎn)擊成績(jī)也都不盡如人意。

“市場(chǎng)這只手在調(diào)節(jié)著IP的火候，IP降溫說(shuō)明市場(chǎng)也在趨于冷靜?！比珖?guó)政協(xié)委員、編劇高滿堂在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，一開(kāi)始IP投資火熱是符合市場(chǎng)規(guī)律的，但當(dāng)“鬼怪神仙俠”都看夠了的時(shí)候，當(dāng)市場(chǎng)供大于求的時(shí)候，當(dāng)市場(chǎng)不需要你的時(shí)候，IP就開(kāi)始積壓賣不動(dòng)了。“就像血管堵塞會(huì)出現(xiàn)腦溢血一樣，現(xiàn)在IP積壓到?jīng)_破了血管?！备邼M堂如此比喻。

“你沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期，自然市場(chǎng)就不接受，降溫也在預(yù)料之中?！比珖?guó)人大代表、編劇趙冬苓向記者強(qiáng)調(diào)，IP劇改編、制作要尊重市場(chǎng)規(guī)律，不然即便再是號(hào)稱大IP，再用小鮮肉，沒(méi)有被市場(chǎng)認(rèn)可的故事和制作，這個(gè)IP也無(wú)法火爆。她認(rèn)為，去年幾部大IP收視不盡如人意便是明證。

在全國(guó)人大代表、上海廣播電視臺(tái)首席主持人曹可凡看來(lái)，資本只顧追求IP，但卻沒(méi)有用心思在IP的有效轉(zhuǎn)化上，比如改編、制作、表演，“那么再火爆的IP，如果沒(méi)有被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可，變成可以流通的文化商品，也就是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值的最大化，那它終將變冷?！?/p>

全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在2017年全國(guó)兩會(huì)上接受媒體采訪時(shí)，談到騰訊公司諸多業(yè)務(wù)線對(duì)于IP的重視程度是為了搶占“IP制高點(diǎn)”。但馬化騰強(qiáng)調(diào)，“要根據(jù)實(shí)際情況，不能為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。有些IP是頭部?jī)?nèi)容，值得這么做，但有些IP貿(mào)然開(kāi)發(fā)，不一定有效果?！瘪R化騰認(rèn)為，IP很多時(shí)候是不可再生資源，不是說(shuō)簡(jiǎn)單用資金就可以復(fù)制的。

“不要把什么東西做爛了，才想著去改變?！比珖?guó)政協(xié)委員、演員張國(guó)立說(shuō)。

作者：劉蓓蓓 楊驍 李婧璇 趙新樂(lè) 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年3月14日